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前沿拓展：

千呼万唤始出来 小天鹅虚拟代言人圆满诞生

[2015-12-03]

9月16日，“千变万画”小天鹅虚拟形象征集活动在站酷网及豆瓣网两大平台拉开帷幕。据不完全统计，在站酷网上，比赛吸引了近22万人关注，7百余位设计师参与活动并上传作品。历时一个多月的比赛，设计师摇滚玛丽奥的作品《小天鹅 天天》荣获最佳方案奖。同时，这也意味着小天鹅品牌的虚拟代言人正式圆满诞生。

此次活动征集以“小天鹅”为载体，形象积极健康、造型生动，并且充分贴合品牌形象的各种虚拟形象。摇滚玛丽奥设计的小天鹅形象活泼，卖起萌来十分吸引眼球。小天鹅在他的印象中是个有悠久历史的民族品牌，全心全意是小天鹅的企业理念，所以在设计的时候非常注重角色的亲和力。设计过程中最难的就是，如何在天鹅这种优雅的动物身上体现出科技感，最后苹果的经典透明Mac电脑给了他灵感。而且他的设计运用了3D技术，能更直观多维度的展现角色的形象特点，包括后续的拓展应用上，3D都有很多优势。

在面对移动互联网的契机，传统家电品牌小天鹅既有自己的品牌优势，也面临着新环境下的发展机遇与行业挑战。此次举办的小天鹅虚拟形象征集活动，是一次文化创意产品与家电产业的优势互补。更是针对80，90后年轻消费群体，为小天鹅品牌形象注入灵魂的活动，增进与用户之间的互动和亲近感。同时增强小天鹅品牌亲和力，推动小天鹅品牌转型升级，对传递小天鹅时尚现代的品牌形象具有深远的意义。

一个品牌要怎样做才能适应如今越来越年轻的消费群体，才能像可口可乐一样，成为延续百年依然时尚的世界级品牌。特别是对于传统的家电品牌来说，玩得好更弥足可贵，小天鹅做出了推出虚拟形象代言人的选择，踏出了一步妙招，成功烙下了品牌年轻化的印记。当然，征集独一无二的虚拟形象代言人只是第一步，未来小天鹅还将从品牌核心价值观入手，延伸品牌价值内涵，创作出更多的周边产品和相关衍生品，以惠及更广大的消费者。

拓展知识：