消费市场持续恢复，家电“蓄势待发”

“金九银十”，2022年下半年已到中段，进入历来的消费旺季，虽然上半年在内外因素的夹击下，消费市场一度遭遇冷风，但在消费政策不断出台、疫情防控向好等刺激下，从下半年开始消费市场正在逐渐回暖，

作为在消费市场占据重要地位的“大件”，激发家电消费市场更大活力，既是扩大内需的重要举措，也是顺应消费升级的必然之举，家电市场有望迎来新一轮增长动能。

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消费增速加快

国家统计局数据显示，2022年8月，市场销售增长加快，社会消费品零售总额同比增长5.4%，增速比7月份加快2.7个百分点。前8个月零售总额同比增长0.5%，累计增速由负转正，城乡市场销售均有回升，8月份，城镇消费品零售额同比增长5.5%，乡村消费品零售额同比增长5.0%，有望延续稳健复苏态势。

数据还显示，1-8月，全国实物商品网上零售额同比增长5.8%，连续两个月加快；线下市场方面，实体零售继续改善，1—8月份，便利店、专业店零售额同比分别增长4.8%和4.6%。

分析人士认为，消费回暖主要有三方面原因，首先是各地疫情防控持续好转，对经济运行的影响有所减弱；然后是不断出台的促消费政策效果开始显现，为消费回暖提供了良好的环境；三是上年同期基数较低，多种因素影响下，消费增速不断加快。

值得关注的是，据报道，国家发改委日前召开新闻发布会，国家发改委表示，我国经济总体延续了恢复发展态势，正加快研究推动出台政策举措，积极打造消费新场景，促进消费加快复苏。

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蓄势待发

作为居民消费的重要组成部分，家电消费正“蓄势待发”。

自9月份以来，截至9月9日，家电行业指数表现活跃，家电行业指数累计涨4.36%，跑赢同期上证指数表现(期间累计涨1.87%)。同花顺数据显示，家电板块内84家上市公司中，有47家公司今年上半年归母净利润实现同比增长，占比超五成。

自下半年开始，关于家电消费的政策“暖风”也是不断吹起。7月28日，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，通知提出，开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、拓展消费场景提升消费体验、优化绿色智能家电供给、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等一系列活动。

响应促消费号召，各地方也先后出台相应措施，积极推动家电消费。8月底，广东省人民政府办公厅印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，措施提出，鼓励各地市在2022年9月1日至11月30日开展家电“以旧换新”活动，省对各地市活动实行奖补政策；湖北省人民政府办公厅发布《关于进一步激发市场活力稳住经济增长若干措施的通知》提出，加大家电促消费力度，鼓励各地围绕家电领域针对个人消费者发放消费券，或对个人消费者购买家电产品进行补贴，激发家电消费市场活力。

奥维云网预测，下半年伴随各项需求刺激、补贴政策落地，原材料价格下降等，今年家电消费市场将出现“前低后高”的走势；也有证券分析师认为，房地产政策持续宽松、以及家电行业产品升级和出口海外等，都有望进一步刺激家电需求。

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各显神通

面对接下来“金九银十”装修季、“黄金周”、“双十一”、“双十二”等重要消费节点，行业人士认为，这几方面可以重点关注。

在装修方面，传统家装涉及流程长，环节多，选购多品牌家电也容易造成彼此风格不协调，相较于此前的单独选购电器，更多消费者倾向于一站式服务，成套家电、全屋解决方案会更受到消费者关注，比如在厨房，通过集成、嵌入式等形式，将功能与形态集成，实现“1+1＞2”效果的集成化厨电正愈加受到家装消费人群的青睐。

进入秋冬季节，以空气净化器、加湿器为代表的环境家电，以及洗衣机、干衣机、衣物护理机等衣物洗护家电也将迎来“主场”；在娱乐观影方面，即将打响的2022年卡塔尔世界杯，也将为像彩电、智能投影等大屏观影设备带来新一轮增长动能。

行业人士最后提到，无论是家电企业还是商家，除了“等风来”外，也要主动出击，持续推动产品创新，主动关注新市场消费需求，这样才能在机遇到来之际更好地乘风而上。