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方太:要做就做中国人自己的高端品牌

当前栏目:常见问题发布时间:2020-11-12 13:59:27发布者:全光来源:老板燃气灶售后服务中心阅读:

邰方集团董事长兼总裁毛中群接受新华网 From a dream 专访1996年,邰方从一个梦想成立:想做就做中国人的高端品牌。 在谈到为什么坚持走高端路线时,毛中群说,邰方在成立之初的市场调研中发现,当时的高端家电品牌都是国外品牌 这让邰方有了一个梦想:邰方要么不做,要么成为中国第一个高端品牌。 实现这个梦想并不容易 在“价格为王”的时代,邰方坚持“专业化、高端化、高品质”的定位,从消费者的痛点出发,以高品质的创新产品打开市场 1996年,邰方第一台油烟机正式进入中国消费者的厨房 当时中国家电行业还没有人用工业设计来设计产品,邰方与浙大两名大四学生合作,严格按照工业设计流程,用工业设计推出第一款产品 电动盖更容易分离和拆卸...产品一经推出,就赢得了市场的青睐 700元的价格在90年代并不是小数目,但这款产品同年售出3万台,一度供不应求 第二年推出的单一型号升级版销量超过40万台 这样,邰方一炮而红,开创了中国油烟机行业的新纪元 坚守初心,以价值取胜 谈到公司前期所经历的困难,毛中群说:“印象最深的是1999年左右的价格战。 作为行业新人,我们成长迅速,引起了市场的关注,也受到了价格战的影响 邰方的出现也给她的同龄人带来了压力 控股集团打价格战已经成为厨房电器公司的竞争手段 随着价格战愈演愈烈,油烟机价格一度跌至200元 邰方的销售人员几乎每天都给毛中群打电话,要求降价,或者要求更便宜的产品 迎市场打“价格战”?还是坚持自己的内心?毛中群说:“如果我降价,推出更便宜的产品,那么我们一开始可能永远不会实现梦想。” 因为这个想法,我们无论如何不打价格战 正是这种对初心的坚守,使邰方从未陷入以市场为导向的逐利斗争,而是靠价值赢得并逐渐确立市场优势 即使在刚进入国际市场时,邰方仍然坚持高端定位 毛中群说:“这种高端定位也给我们带来了麻烦 海外经销商和消费者不太欣赏中国品牌 对中国产品的认知停留在广交会层面,对中国高端品牌的认知更是少之又少 因此,邰方邀请海外合作伙伴参观总部的工厂和实验室,并详细介绍邰方的企业文化,以便他们能够真诚地认同邰方的高端定位 短短几年时间,邰方已经进入了马、美、加等20多个国家,并成功开拓海外市场 截至2018年12月,邰方出口美国的高端抽油烟机占中国出口美国的高端抽油烟机的84% 中国精品的不断创新与铸造 “说到德国制造,我们会想到宝马和奔驰 说到日本制造业,我们会想到丰田和索尼 邰方的追求是成为在国际上代表中国的精品 谈到“中国精品”,毛中群希望邰方能成为在国际上代表中国的精品制造业 毛中群认为,要实现这个目标,决心、方法和文化是第一位的 依靠系统、系统、方法、流程、工具、技术等。,发自内心地做好创新和质量,才能真正实现“用爱心创造美好产品,做中国精品” 从第一款产品——一系列深罩式大圆弧流线型油烟机,邰方走上了自主研发之路 多年来,邰方先后打造了中国欧式油烟机、近吸油烟机、无烟油烟机等多个品类,带动了油烟机的迭代升级;它还通过智能蝴蝶翼环抽吸、高效静态抽吸、自动巡航加压和油分离等技术为厨房电器行业注入技术创新 据了解,截至2019年7月,邰方拥有近3000项专利,其中包括400多项发明专利 为了鼓励创新,邰方坚持每年R&D的投资应保持在销售收入的5%以上,拥有一支超过780人的R&D人才队伍,并在日本和德国设立了R&D中心,成为厨房电器领域的高科技企业 智慧赋能以客户为中心 随着通信技术的发展,物联网的5g时代已经到来 在业内很多人眼中,目前借助通信、互联网、人工智能等基础技术,厨房电器不断与人们的生活场景融合,“智能厨房电器”正在成为行业的热情所在 针对这个问题,毛中群表示,智能技术只是一个工具,它必须专注于创造或满足客户需求 【/h/】毛中群认为“在过去的很多年里,很多厂商都是为了智能而智能,并没有真正把注意力放在客户和产品上。” 邰方的产品研发始终专注于客户,而不是技术。“客户想要满足自己需求的产品,技术只是实现产品功能、满足用户需求的工具。 ”毛仲群说道 2018年,在人工智能、云计算、大数据等技术手段的帮助下,邰方在三年内推出了智能厨房解决方案“fiks Intelligent System”,实现了由四个智能矩阵构建的智能协同系统。从单个厨房电器的智能化到整个厨房生态系统的行业突破,在邰方智能创新和发展的历史上具有里程碑意义 2010年,央视一篇报道《厨房油烟加重家庭主妇患肺癌风险》对毛中群触动很大 他认为:“作为一个油烟机制造商,这个问题似乎没有得到很好的解决。我们对人们的健康负责 因此,毛中群带领R&D团队改变了R&D的方向,从风量、风压等定性指标变成了定性指标——开发一款不冒烟的油烟机 只有吸油烟效果足够好,才不会被消费者吸进鼻子里,影响身体健康 如今,不仅厨房里的油烟被清除,邰方更致力于消除排放到室外的油烟 对于油烟机来说,油分离度是决定油烟排放污染的重要指标 据了解,邰方抽油烟机分离油度最好的机型达到了98%,在国家标准的基础上提高了18% 毛中群认为,在创业的道路上需要具备三个重要的品质:一是有梦想,没有梦想, 无法坚持;二是创新。为了实现梦想,我们必须具有创新精神和能力;三是要有一颗仁爱之心,为消费者和社会提供更好的产品 回顾邰方的道路,既有坚持,也有突破 毛中群表示:“2018年,我们将企业使命升级为‘为了亿万家庭的幸福’ 这个使命告诉我们,邰方应该提供高质量的产品,让亿万家庭享受更美好的生活 这是我们必须为之努力的 "

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