方太：要做就做中国人自己的高端品牌

邰方集团董事长兼总裁毛中群接受新华网 From a dream 专访1996年，邰方从一个梦想成立:想做就做中国人的高端品牌。 在谈到为什么坚持走高端路线时，毛中群说，邰方在成立之初的市场调研中发现，当时的高端家电品牌都是国外品牌 这让邰方有了一个梦想:邰方要么不做，要么成为中国第一个高端品牌。 实现这个梦想并不容易 在“价格为王”的时代，邰方坚持“专业化、高端化、高品质”的定位，从消费者的痛点出发，以高品质的创新产品打开市场 1996年，邰方第一台油烟机正式进入中国消费者的厨房 当时中国家电行业还没有人用工业设计来设计产品，邰方与浙大两名大四学生合作，严格按照工业设计流程，用工业设计推出第一款产品 电动盖更容易分离和拆卸...产品一经推出，就赢得了市场的青睐 700元的价格在90年代并不是小数目，但这款产品同年售出3万台，一度供不应求 第二年推出的单一型号升级版销量超过40万台 这样，邰方一炮而红，开创了中国油烟机行业的新纪元 坚守初心，以价值取胜 谈到公司前期所经历的困难，毛中群说:“印象最深的是1999年左右的价格战。 作为行业新人，我们成长迅速，引起了市场的关注，也受到了价格战的影响 邰方的出现也给她的同龄人带来了压力 控股集团打价格战已经成为厨房电器公司的竞争手段 随着价格战愈演愈烈，油烟机价格一度跌至200元 邰方的销售人员几乎每天都给毛中群打电话，要求降价，或者要求更便宜的产品 迎市场打“价格战”？还是坚持自己的内心？毛中群说:“如果我降价，推出更便宜的产品，那么我们一开始可能永远不会实现梦想。” 因为这个想法，我们无论如何不打价格战 正是这种对初心的坚守，使邰方从未陷入以市场为导向的逐利斗争，而是靠价值赢得并逐渐确立市场优势 即使在刚进入国际市场时，邰方仍然坚持高端定位 毛中群说:“这种高端定位也给我们带来了麻烦 海外经销商和消费者不太欣赏中国品牌 对中国产品的认知停留在广交会层面，对中国高端品牌的认知更是少之又少 因此，邰方邀请海外合作伙伴参观总部的工厂和实验室，并详细介绍邰方的企业文化，以便他们能够真诚地认同邰方的高端定位 短短几年时间，邰方已经进入了马、美、加等20多个国家，并成功开拓海外市场 截至2018年12月，邰方出口美国的高端抽油烟机占中国出口美国的高端抽油烟机的84% 中国精品的不断创新与铸造 “说到德国制造，我们会想到宝马和奔驰 说到日本制造业，我们会想到丰田和索尼 邰方的追求是成为在国际上代表中国的精品 谈到“中国精品”，毛中群希望邰方能成为在国际上代表中国的精品制造业 毛中群认为，要实现这个目标，决心、方法和文化是第一位的 依靠系统、系统、方法、流程、工具、技术等。，发自内心地做好创新和质量，才能真正实现“用爱心创造美好产品，做中国精品” 从第一款产品——一系列深罩式大圆弧流线型油烟机，邰方走上了自主研发之路 多年来，邰方先后打造了中国欧式油烟机、近吸油烟机、无烟油烟机等多个品类，带动了油烟机的迭代升级；它还通过智能蝴蝶翼环抽吸、高效静态抽吸、自动巡航加压和油分离等技术为厨房电器行业注入技术创新 据了解，截至2019年7月，邰方拥有近3000项专利，其中包括400多项发明专利 为了鼓励创新，邰方坚持每年R&D的投资应保持在销售收入的5%以上，拥有一支超过780人的R&D人才队伍，并在日本和德国设立了R&D中心，成为厨房电器领域的高科技企业 智慧赋能以客户为中心 随着通信技术的发展，物联网的5g时代已经到来 在业内很多人眼中，目前借助通信、互联网、人工智能等基础技术，厨房电器不断与人们的生活场景融合，“智能厨房电器”正在成为行业的热情所在 针对这个问题，毛中群表示，智能技术只是一个工具，它必须专注于创造或满足客户需求 【/h/】毛中群认为“在过去的很多年里，很多厂商都是为了智能而智能，并没有真正把注意力放在客户和产品上。” 邰方的产品研发始终专注于客户，而不是技术。“客户想要满足自己需求的产品，技术只是实现产品功能、满足用户需求的工具。 ”毛仲群说道 2018年，在人工智能、云计算、大数据等技术手段的帮助下，邰方在三年内推出了智能厨房解决方案“fiks Intelligent System”，实现了由四个智能矩阵构建的智能协同系统。从单个厨房电器的智能化到整个厨房生态系统的行业突破，在邰方智能创新和发展的历史上具有里程碑意义 2010年，央视一篇报道《厨房油烟加重家庭主妇患肺癌风险》对毛中群触动很大 他认为:“作为一个油烟机制造商，这个问题似乎没有得到很好的解决。我们对人们的健康负责 因此，毛中群带领R&D团队改变了R&D的方向，从风量、风压等定性指标变成了定性指标——开发一款不冒烟的油烟机 只有吸油烟效果足够好，才不会被消费者吸进鼻子里，影响身体健康 如今，不仅厨房里的油烟被清除，邰方更致力于消除排放到室外的油烟 对于油烟机来说，油分离度是决定油烟排放污染的重要指标 据了解，邰方抽油烟机分离油度最好的机型达到了98%，在国家标准的基础上提高了18% 毛中群认为，在创业的道路上需要具备三个重要的品质:一是有梦想，没有梦想， 无法坚持；二是创新。为了实现梦想，我们必须具有创新精神和能力；三是要有一颗仁爱之心，为消费者和社会提供更好的产品 回顾邰方的道路，既有坚持，也有突破 毛中群表示:“2018年，我们将企业使命升级为‘为了亿万家庭的幸福’ 这个使命告诉我们，邰方应该提供高质量的产品，让亿万家庭享受更美好的生活 这是我们必须为之努力的 "