寻找新的经营模式 多元化成为家电企业的一致选
寻找新的经营模式 多元化成为家电企业的一致选择
家电巨头们为何四处扩张,扩大产品经营范围和品类?在告别了家电市场黄金增长的10年之后,苹果、联想等it巨头抢占智能电视,乐视等互联网企业转战硬件生产,长虹、tcl、海信、创维、康佳等彩电巨头将触角伸向冰箱、洗衣机、空调等白电领域……家电企业“触角”越伸越远,当家电行业挥别高速增长时代,进入低增速时期,加速多元化转型成了家电制造企业为应对新常态找到的新突破口。
苏宁云商长沙大区总经理窦祝平认为,苏宁的多元化是基于消费者需求、服务本质和自身经营角度考虑。物流是满足全产业链需要,金融满足体系内供应商等需求,而跨品类整合则是为了满足消费者一站式购物需求。在家电资深专家刘步尘看来,企业发展异业,主要是因为主营业务规模大,同时手头资金多,这样其他行业有机会,就会顺其自然地进入。
此外,多元化还是降低主营业务风险的一种手段,同时还能瞄准新的产业方向,可以改善、优化企业经营结构。以格力为例,在过去的20年间,格力一直专注于空调领域,原因是当时的国内空调普及率在家电类产品中最低,在这个行业里坚持专业有很大的增长空间。然而当下,家用空调一级市场已经面临饱和,唯一的增量市场只剩下以释放缓慢的农村为代表的四、五级市场。而四、五级市场根本无法支撑需求继续大规模增长。所以,单靠空调产品生存不是问题,但要实现“每年增长200亿元”的目标很难。在这种情况下,要想以持续增长来推动企业的规模增长,多元化成为家电企业的一致选择。
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