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方太:以技术创新实现逆势突围

当前栏目:常见问题发布时间:2020-10-28 02:00:02发布者:全光来源:老板燃气灶售后服务中心阅读:

人们经常用“家电行业最后的利润高地”来形容这几年持续增长的厨房电器行业。但据奥威云网发布的监测数据,今年1-5月,厨房电器零售额2235.3万台,同比下降8.1%;零售额达到215.6亿元,同比下降11%。

方太:以技术创新实现逆势突围

在8月12日举行的2019邰方年会上,集成烹饪中心和净水器这两款创新产品的推出,让我们相信,一直将自己定位为高端公司的邰方,仍然可以依靠技术创新逆势而上。"邰方将永远追求和坚持创新."邰方集团董事长兼总裁毛中群在接受《经济日报》采访时表示。

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邰方的创新基因

“邰方必须拥有制造产品的独特技能。如果只是简单地照做,我们宁愿不做。”毛中群的言论绝不是假的。

8月12日,在年度新闻发布会上,邰方向全世界宣布了一个全新的名字——NSP膜色谱双效净水技术。简单来说,与目前市面上的其他净水器不同,邰方净水器可以有效滤除重金属,同时保留有益矿物质。

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“该技术完全遵循‘优胜劣汰’的饮用水处理原则,很好地满足了安全健康饮用水的共同需求。”第三军医大学水质与营养专家舒说。

做一个净水产品不难。买个陶氏反渗透膜,找个代工厂,设计个外包装。也许你可以在半年内制造一些新的净水器。然而,邰方白手起家,花了八年时间突破核心膜技术,试图打破国内高端净水器依赖进口的现状。据了解,邰方坚持每年科研投入不低于收入的5%,拥有780多人的研究团队,在日本和德国设有R&D中心。截至2019年7月,邰方拥有近3000项专利,其中发明专利总数超过400项。

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技术研发周期长,商业化旅程周期更长。对此,毛中群解释说:“一定要从消费者出发,做别人做不到或不愿意做的事,无愧于做好产品的初心。”

此外,与市场上功能叠加的一体化炉灶不同,邰方推出的一体化烹饪中心不仅集成了密集簇射直喷技术、第三代蒸汽发生器、密集加热管、3d热风循环等多种硬核技术。,还实现了多个单一产品之间的相互协作,实现了36种烹饪方法的融合。集成不仅仅是简单的拼接,而是模块间的优化协作。

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邰方的创新之路也成为中国现代家电行业发展的缩影。2015年之前,邰方主要是在进口厨房电器样机的基础上进行国产化升级,推出欧式油烟机和侧吸式油烟机。2015年,邰方推出水槽洗碗机,首创水槽、洗碗机、果蔬净化器一体化,采用“无管道结构开式泵”自主创新。据中一康统计,2019年上半年,邰方水槽洗碗机占洗碗机市场近40%。这种具有原创技术的产品使中国厨房行业完成了从改进和创新到自主原创的飞跃。

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一体化烹饪中心和净水器的发布,标志着邰方将科技创新的触角延伸到了新材料领域,拥有了更强的科技创新实力,同时开启了企业新时代的科技创新战略。

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创新的目标是幸福

“我们的目标是1000亿的大企业,而不是1000亿的普通企业。”毛仲群说。

什么是伟大的企业?2018年,邰方将企业使命升级为“为了亿万家庭的幸福”。继去年提出“家庭幸福观”后,今年邰方又提出了“幸福社区核心概念”,并倡议建设“幸福社区”。

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为什么在下档压力越来越大的厨具市场,方太太总是强调快乐和善良?关于《经济日报》记者的问题,毛中群回答说:“创新的源泉是仁,创新的原则是度,创新的目标是快乐。”邰方的创新应该从慈善开始,而不是简单地占领市场份额和增加销售额。邰方的经济效益是实现企业使命的结果。

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例如,毛仲群说,2010年,他看到一份报告称,厨房油烟加剧了家庭主妇患肺癌的风险。因此,当各品牌的油烟机争夺风量、风压等定量指标时,邰方立即调整研发方向,转而关注定性指标——最佳吸油烟效果。

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“我们是从关心用户的角度出发的,所以冯魔方推出的系列抽油烟机很快就成为了中国最畅销榜的冠军。直到现在,他还是冠军。同样,我们宁愿不要在七八年后进入净水器市场,也要打造一款能给消费者带来真正健康、好水的净水器。”毛仲群说。

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邰方的“创新三论”决定了邰方的产品开发必须以客户为导向,而不是以技术为导向。什么是技术导向?毛中群解释说,现在一有智能技术和互联网技术,企业就全部投入产品,这叫技术导向。但是这样的引导往往不是以客户为导向的,也就是说不是客户需要的。邰方在制造智能厨房电器时特别关注客户的需求,希望邰方的智能产品对客户有意义和价值。邰方使用智能升降油烟机彻底改变了油烟的控制方式,将油烟机带入了“无人驾驶”时代。

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邰方2017年营业收入突破100亿,之后提出1000亿的计划。毛中群表示,千亿计划的核心是坚持用户需求驱动,邰方将加快创新步伐,同时加大硬技术产品和原创产品的创新。这是邰方创新的源泉和基础。

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