油烟机市场复苏 品牌竞争促产品升级

【/h/】经过近30年的发展，中国油烟机行业已经成为一个成熟的行业。与其他家电相比，油烟机行业处于相对激烈的竞争环境中，以珠三角和长三角为代表的各大油烟机厂商占据了国内油烟机市场的主要份额。虽然一直被归类为小家电，但近两年来，随着人们对厨房设备的日益关注，它已经发展成为家电市场的重要产品，并逐渐向高端和时尚转型。

【/h/】重庆邰方维修电话的数据显示，随着城市化的发展和中国城市人口的快速扩张，未来三年，中国半城市化、城市化人口以及从农村向城市转移的人口将保持25%的增长率。不仅中国大中城市的规模在扩大，中小城市的规模也在不断扩大，客观上为油烟机市场提供了有利的广阔空空间。

油烟机的市场需求已经恢复，增长进入“加速”

【/h/】据重庆邰方维修电话测算，2010年1-5月累计销量达到497万台，累计同比增长10%，零售额合计70亿元，累计同比增长21%；2009年以来，油烟机顺利渡过了危机，2010年延续了2009年销量同比增长8%、销量同比增长19%的良好势头。市场规模持续扩大，紧密满足消费者需求，引导市场健康、快速、可持续发展。

市场需求扩大了。综上，原因如下:

【/h/】市场饱和度低，新需求点稳定:根据2008年国家统计年鉴，中国城市油烟机普及率为70%，每年新需求约2%；在农村市场，只有10%，每年新增需求5%左右；

【/h/】消费者升级需求:2009年发布的《家用电器安全使用寿命细则》规定，油烟机的使用寿命为8年左右。《国家统计年鉴》显示，2002年前后，全国城镇每100户居民拥有近60台油烟机，说明城镇一半以上的产品进入了升级期；

目前市场上的一些品牌已经针对这个目标群体采取了第一批行动。他们想先下手为强:在家里开展买新收旧的活动，利用“以旧换新”热潮满足消费者更新换代的需求，抢占市场；

【/h/】房地产蓬勃发展:2010年商品房销售面积2.3亿平方米，销售面积增长32.8%；商品房销售达到1.2万亿元，销售增长率为55.4%，新房销售占90%。新房装修将意味着对油烟机的需求也将大幅增加；

【/h/】主流消费群体——80后:中国适合结婚年龄的年轻一代是80后。这个群体的消费观念比较前卫新潮，购买力比较强。追求个性是这个群体的共同特征，对新的厨卫产品接受度很高。

【/h/】以上几点，客观上和主观上都为油烟机的发展提供了有利的市场条件。市场容量将继续扩大，未来的增长速度将不可估量。

工厂和消费者之间的联系促进了结构升级，价格稳步小幅上涨

【/h/】80年代后期，家用油烟机开始进入家庭，逐渐成为改善厨房环境的必备家电，90年代发展迅速。目前国内市场上有平顶、深抽油烟机、欧式和近吸式油烟机。四种类型的油烟机在外观、功能和特点上各有优势。

【/h/】中式油烟机:由于中国人喜欢用大火煎、炸、炸、烤的传统烹饪习惯，市面上的平顶油烟机和深罩油烟机更适合中国家庭烹饪，也叫中式油烟机，其中深罩式比平顶式多一个集烟室。中国的油烟机外观简单，吸油烟率高，价格1000元左右。他们对安装环境要求不高，也可以安装较小的厨房。目前市场上的中式油烟机知名品牌越来越少，其中樱花品牌的中式油烟机普遍采用斜背设计，比其他品牌更时尚。由于“免费送油网”活动已在油烟机市场实施，樱花目前在中国油烟机市场占有较大份额；但由于中式油烟机安装在头顶，容易遇到，产生凹陷、滴油等缺点；

欧式油烟机:随着中国加入wto，中国也在顺应国外的生活方式，开放式厨房越来越被中国人接受。欧式厨房造型优雅，外形美观，加工工艺精湛，外观华丽，经过高档装修后与室内环境更加和谐，受到有一定消费能力、注重大城市生活品味追求的消费者的青睐；但是同价位的吸油烟不如中式；欧式适用于面积较大的厨房，为顶吸式，易接、滴油、难清洗；

【/h/】近吸式油烟机:又称侧吸式油烟机，相对于顶吸式油烟机而得名。通过改变油烟机进风口的位置，使进风口与油烟源之间的距离更短，使得烹饪时从侧面产生的油烟在扩散前可以迅速被吸走。2007年，伊诺与前锋派合作，前锋派近吸油烟机正式上线，成为“川派”厨卫品牌的典范。随着2008年经济危机，行业重新整合，一线品牌纷纷加入近吸产品市场。主要特点是:吸率高，不用担心抑郁，会滴油。目前价格最贵的，属于优质型。

【/h/】中益康监测显示，2010年前5个月，深罩式参与品牌数量比2009年减少14%，欧版比2009年减少8%，近吸式比2009年增加13%。品牌化趋势明显，各专业厂商加入近吸式卷烟机市场，促成了近吸式产品的快速发展。