洗碗机购买率一直在直线上升!
中国洗碗机市场喜忧参半。由于这两年中国经济不景气,家电行业的汽车行业集体低迷。
但让大家高兴的是,2008年家电行业集体低迷的时候,洗碗机行业跑赢了市场;令人担忧的是,中国的洗碗机行业正在快速增长,但占据榜首的是西门子,而不是本土品牌。
这就是差距所在。在洗碗机行业快速扩张的背景下,不是中国国产品牌洗碗机的技术缺陷,而是品牌信任度不够。邰方、梅梅和Boss已经进入洗碗机第一阵营,但仍有一些差距。
以洗碗机年零售额为例,西门子占45.9%,而邰方和美的之和为39.4%,仍落后西门子6个百分点。
中益康数据显示,洗碗机市场整体零售额达到59.2亿元,增速36.5%,零售量达到135.6万台,增速37.7%。
其中,网上零售额29亿元,增长47.2%,零售额78.7万套,增长50.2%;线下零售额30.2亿元,增长27.7%,零售额56.9万套,增长23.4%。
在整体家电市场红利已经耗尽的情况下,洗碗机行业逆势成长,主要基于三个原因:一是消费升级,洗碗机从精英用户走向大众;二是年轻用户和新兴家装用户,基本都会在必备的厨房电器中包含洗碗机;第三,整套厨房电器的普及也推高了洗碗机市场。
洗碗机发明于1929年,经过近一个世纪的迭代,在欧美作为日常家用电器得到了60%以上的广泛应用,但在国内市场的知名度一直较低。
数据显示,洗碗机在美国市场的普及率高达80%时,在中国仅为1%。因此,这也显示了国内洗碗业务空室的巨大发展。
尤其是消费升级,已经成为洗碗机行业的助推器。随着中国城市化水平的不断提高,追求优质生活的理念也在不断上升。在这种背景下,洗碗机已经成为中国家电行业增长最快的类别。
此外,无论是家居装修还是厨房装修,洗碗机都已经成为消费者生活中不可或缺的一部分。
据网络数据监测,年洗碗机市场有38个品牌,年上半年中国洗碗机市场有59个品牌,洗碗机市场有70多个活跃品牌。
洗碗机市场扩张,品牌集中度不足,规模和品类混杂。一方面,这表明空市场潜力无限;另一方面,也说明洗碗机市场在理念和营销方式上还存在一些不足。
就洗碗机产品类型而言,包括台式、嵌入式、台式夹、水槽、抽屉等。统计显示,在国内市场,嵌入式洗碗机占据主导地位,市场份额为40%,而水槽洗碗机的份额增长迅速,年市场份额为6%,年市场份额为10%。
中益康数据显示,当年洗碗品牌零售额排名前三的分别是:西门子、邰方、Boss占比分别为:45.4%、34.9%、8.1%;零售额排名前三的分别是西门子、邰方和美的,分别占45.9%、27.6%和11.8%。
由此可见,中国消费者在购买产品时更注重品牌。就洗碗机而言,西门子不仅在国外品牌中占据领先地位,而且是整个洗碗机市场上最受消费者青睐和信任的品牌。
根据Blue Technology编制的网络公共信息,2010年每个企业都在加速洗碗机市场的布局。2003年3月,安徽省滁州市博斯洗碗机厂投产,总投资7亿元,设计产能200万台。作为水槽洗碗机的先锋,方泰年推出了洗衣机和智能生态Q8的新产品。一、Vantage既有专为装修厨房设计的台式两用洗碗机,也有专为新装修用户设计的嵌入式洗碗机。
从品牌来看,线下量增长最快的品牌Vantage排名第一,增长率357.3%;线下最畅销车型前20名中,均价8434元的jbsd2f-q5s夺冠,零售额占比8.8%;细分产品类型方面,智能洗碗机在美国排名第一,水槽洗碗机夺冠。其中美的涉足智能洗碗机、水槽洗碗机、大容量洗碗机13套以上,均位列前三。
在线量增长方面,Vantage依然排名第一,增长率为1108.5%,最后两位是格兰仕和博世;从洗碗机的细分类型来看,智能洗碗机占美容比例最高,水槽洗碗机第一。
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