老板热水器市场入冬未见回暖 转型升级迫在眉睫

热水器市场冬天还没恢复。转型升级迫在眉睫

今年双十一之后，中国热水器市场再次迎来疲软期。据统计，双11后第47周，行业整体零售量环比下降89.2%。可以说，自冬季以来，热水器市场一直未能摆脱今年的整体下滑。

隆冬时节，年底没有复苏。热水器行业遇到了生存危机

。过去热水器行业转型突破，增速回升。燃气热水器尤其突出，市场规模大，许多从业者对此持乐观态度。然而，随着世界经济形势的下降，热水器市场很难抗拒这一总趋势。储水式电热水器和燃气热水器年市场规模同比分别下降0.9%和3.5%，整体市场呈下降趋势。

今年年中，热水器市场提前进入寒冬:根据avc全频道数据，电储热水器和燃气热水器的全频道比家电市场差。燃气热水器全渠道销售额达到153.5亿元，其中线上销售额34.7亿元，线下销售额118.7亿元，同比下降5.8%。电储热水器全渠道销售额达到144.8亿元，其中线上销售额39.7亿元，线下销售额105.0亿元，同比下降9.8%。

虽然热水器行业从45周双十一预售期开始呈现增长趋势，但46周期间网上零售量环比增长605.3%。但双十一后第47周，行业整体零售量环比下降89.2%。眼看时间已经进入12月，今年中国热水器市场回暖的希望似乎已经非常渺茫。

有业内人士分析，今年以来，房地产市场没有出现松动迹象，房地产政策将继续影响热水器行业。此外，受人口、消费分类等诸多因素影响，今年热水器行业仍将受到一定程度的影响，热水器行业集中度将进一步提高。中小型制造商将面临更强的挑战和失败

正如葡萄柚所知，根据生产热水的原理，今天的热水器市场可以分为四类:电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空燃气热水器。随着行业的成熟，整个热水器市场从增量市场向股票市场转变，也导致热水器行业内部价格竞争日益激烈。2000年上半年，1000~1499元价格区间的在线燃气热水器销量大幅下降，同比下降9.1个百分点至30.4%；500-999元价格段产品销量增幅最大，达到12.7个百分点，达到26.9%；1500元以上价格段产品销量下降。电热水器的情况和燃气热水器一样。价格下跌也导致各热水器企业毛利率下降，企业生存空进一步压缩。

市场环境的变化决定了企业思维的变化。“更新”和“升级”已经成为包括热水器企业在内的2020年活动的关键词。随着人们生活水平的提高，用户普遍期待更高的生活质量，即消费升级。新一轮节能补贴政策的出台，以绿色、节能、智能产品为重点，无疑是对热水器产品升级路线的启示。

与此同时，县、乡镇、农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放，一二线城市有很大的“逆袭”势头。相关数据显示，中国城镇常住人口为83137万人，农村常住人口为56401万人。与发达国家70%以上的城市化率相比，空仍有很大的增长空间。现在各大电商渠道都在下沉，三六线市场潜力被大力挖掘。既有新的，也有新的需求。对于热水器制造商来说，随着县、乡镇和农村地区消费意愿和消费潜力的充分释放，也进一步提振了热水器市场的容量。

值得一提的是，从双十一的数据来看，采用“零冷水”技术的热水器在本次双十一中表现尤为出色，整体市场零售额同比增长13%，其中2000-2999年价格的“零冷水”在线上线下占比72.7%。据悉，零冷水热水器是指热水器中安装有热水循环泵的产品。原热水器管道中的冷水被热水(循环泵)推动重新进入热水器进行加热，所以用户一打开水龙头就有热水了。虽然这项技术受到了一些专业人士的质疑，但它会增加水管的损耗和能耗。市场数据显示，线上零冷水普及率达到7.8%，同比增长5.5%，线下零冷水普及率达到22.8%，同比增长13.1%，越来越被消费者认可。

如今，市场的压力迫使热水器行业进行转型升级，一些热水器产品还增加了智能功能，从而实现了用户习惯的智能学习、用户需求的自动判断、水的自动控制等服务。虽然对整个行业来说是个寒冬，但对那些拥有自主研发技术的品牌来说却不是机会。