热水器线下市场：三强较量仍上演，下行风险需

热水器线下市场:前三名的角逐还在上演，下行风险需要警惕

据中一康数据，11月份热水器线下市场同比下滑，零售额同比下降5.6%，零售额

从同比增速来看，先看零售额。在市场排名前10的品牌中，只有两个品牌同比略有增长，增长率分别为

5.9%和1.9%。

看零售量，在市场前十的品牌中，也只有两个品牌同比有所增长，分别增长了12.0%和1.4%。

热水器线下市场同比持续下滑。与10月相比，跌幅略缓，市场表现相对稳定。

但整体状况不容乐观。同时，零售量下降幅度小于零售额下降幅度，线下市场热水器均价仍有

的下降趋势。

作为功能性强的产品，更换周期长，品牌应考虑将产品与智能家居充分融合

，以解决用户的热水需求和节能需求为主要升级点。

在品牌竞争方面，A.O. Smith是零售额第一，其次是海尔和美的，差距不明显

。从零售量来说，海尔的份额还是排在第一位，其次是美的和A.O .史密斯。三个品牌的总零售量

和零售量均超过50%。

结合10月份的数据，热水器市场品牌集中度变化不大，整体市场结构仍相对稳定，产品之间的竞争

激烈，整体结构难以改变

在品牌价格指数层面，整体市场均价为2360元，前10名品牌均价为5最高均价在森林，4686元；其次是能源费率，A.O. Smith和邰方，均价在4000元左右；汇儿

最低价1104元。

结合10月份的数据，热水器线下市场整体均价变化不大，市场相对稳定。对比同比增速

的数据，价格应该是惠而浦维持增长的关键因素。

产品结构零售量方面，热水器线下市场主要销售电储水产品。除了A.O. Smith，

森林、能效、邰方销售的主要产品均价较高的是燃气产品，产品结构要么是

但是，从A.O. Smith的均价较高和电蓄热产品的主要销售，结合燃气产品的主要销售

但是降价销售可以相对较快的提高零售额，但是如果长期维持，

必然会对整个行业造成一定的负面影响。结合最近几个月的数据，

另外，11月份市场仍以电储水产品为主。由于电热水器的加热特性，品牌还是要通过

，优化用户用水体验，可以