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一则短视频呈现所有产品突破 老板电器以“鬼才

当前栏目:维修知识发布时间:2020-10-05 10:48:01发布者:全光来源:老板燃气灶售后服务中心阅读:

一小段视频显示,所有产品都突破了老板的电器,百中挑一 如何让消费者在最短的时间内知道产品的卖点?这是营销人员在推广新产品时需要反复思考的问题。在众多产品类别中,厨房电器的新产品最难推广。由于产品属性的限制,这些产品既有低敏感度又有低关注度,目标用户在需要购买的时候才会关注相关信息。在为这类产品解决认知问题之前,营销人员首先要解决产品曝光的问题。 最近关注的是经典厨房电器品牌Boss Electric,其最新产品第四代大吸油烟机正处于营销推广阶段。这一代油烟机在抽吸、降噪、设计等方面取得了全面突破。,而这些在功能层面上的突破,给消费者带来了情感层面上的愉悦感,于是这一代油烟机被命名为跃捷系列。众所周知,油烟机是一款体验非常棒的产品。各方面的突破只有在实际操作体验中才能感知到。什么手段可以解决上面提到的两个问题?Boss Electric给出的答案很抢眼。 用创意实现品牌曝光 既然油烟机是以体验为导向的产品,占据消费者头脑的最好方式一定是让消费者在实际操作体验中感受到产品的功能突破。但新产品欣赏的形式过于局限于线下场景,无法覆盖足够的消费者。老板电器坚信,要实现这次品牌战役的传播目标,有三个明确的方向:1。一定要以网络传播为主,这样才能完成网络消费者的到达;2.营造体验场景,让这些消费者有强烈的代入感;3.创造事件,讲述关于品牌需求的故事,给消费者留下深刻印象,实现消费者自发沟通。 老板对电器思考的结果就是自发创造一个挑战事件,百里挑一,来自世界。让挑战者从100款不同风格的抽油烟机中挑选出对龙卷风抽吸、超强降噪静音效果、克什米尔蓝宝石剖面、吊桥互动面板设计等功能突破有深刻理解的跃捷。,也让消费者看到了优秀的产品。最后,这个宏伟的挑战将被录制成流行的短视频,通过各种渠道在网络上传播。 名人对产品声明的认可 在选择这个越杰挑战者时,老板电器也做了慎重的考虑。在产品认知度不足、产品关注度低的情况下,利用名人的流量优势是一个不错的选择;而且因为这一阶段的沟通是在产品上市初期,这个人必须非常兼容越杰的产品理念,才能背书产品命题。 老板电器看中了曾经凭借对水的显微鉴别而在热门综艺节目《超脑》中成名的王宇恒,并以其惊人的显微鉴别能力获得了“天才之眼”的称号。凭借如此强大的识别能力,我们可以敏锐地感知产品在越捷挑战中的功能突破,并呈现这些功能突破带来的体验升级。在日常生活中,王宇恒也敢于穿越边境。他热爱自然,研究陶器,甚至帮助警察破案& hellip敢于挑战未知,不断突破自己的界限,所以他是挑战世界的完美人选。 在战后的采访中,王宇恒还表示,接受这一挑战的决定是因为对岳杰理念的深刻认识。在他看来,岳洁不仅是突破界限后的愉快体验,更是在突破过程中的快乐自我状态。从这个角度看,产品命题和人物气质完美互补,合二为一。 通信量和市场表现 音量方面,“百里挑一,来自世界”的标签贯穿整个品牌活动,话题不断升温,越来越热。截至发稿时,话题阅读量超过280w+,引发网友热议,成功打造产品记忆点;王宇恒转发300+条,评论800+条,赞一万多条,口碑传播效果极佳。 从最关键产品的销量来看,跃捷系列表现不错。有了王宇恒的百里挑一,岳杰的活动正在升温,正在发力。7月份以来,Boss Electric悦杰系列产品销量一路高歌,赢得了消费者的认可。尤其是跨界系列的主要新产品,如67x5、67a7、67a8等,销售成绩显著。零售额和零售额增速大大超过行业平均增速,市场份额进一步提高。仅在8月份,跃捷油烟机的销量就超过了1万台,远超其他竞争对手。 作为行业领袖,在持续高调的胜利背后,Boss Electric 38年来一直尊重和看待消费者,专注于产品和技术,不断强化创新和升级意识。视频中,跃捷抽油烟机吸力大,静压410pa大,风轮系统大,超静音53.5分贝,金门大桥的触控面板设计,克什米尔蓝宝石立体剖面,复合旋风油网,红外感应挥舞炒菜,油网清洁提示,防指纹涂层集烟腔,app云控& hellip吸力大,噪音低,给消费者带来轻松愉快的烹饪体验。 新一代的消费者,主要是80后和90后,他们的烹饪态度发生了明显的变化。Boss Electric对消费者的需求有很深的洞察,一屏开启智能烹饪模式,挥手炒菜,清洗等等。跃捷系列产品不仅在科技上有重大突破,在设计上也突破了行业的束缚。Boss Electric融合了东西方的艺术审美,以简洁、高端、实用的设计赢得用户的青睐。在这种设计下,厨房不仅是厨房,也是家庭社会化的中心。这是越捷系列越出界越过瘾的品牌理念的完美诠释。 厨房电器,比如低敏感度+低关注度的产品,就能达到这样的效果,可见Boss Electric的营销技巧之深。这次岳姐挑战赛也为广大营销从业者树立了标杆案例。从Boss电器的创意策略和推广形式中,我们了解到,只有坚持对用户体验的深入探索,坚持对创意策略的不懈思考,坚持对传播形式的多元化探索,才能像悦杰挑战赛一样取得口碑和市场的双赢战果。

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